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据报道3月29日,足球频道上星仪式在北京举行,这是我国首个专业宣传足球改革与发展事业的国家级数字电视频道。上午11时许,随着启动杆的轻轻推动,足球频道数据上传卫星,在各地的落地信号通过LED大屏幕实时回传到上星仪式现场,足球频道实现了高清信号全国覆盖。

这意味着我们将来打开有线电视机,会收看到一个叫“足球频道”台。



“足球频道”的前身是“内蒙古足球频道”,2014年9月,内蒙古被国家列为全国首个足球改革试点省区。2016年3月经国家批准,“内蒙古足球频道”开播。2017年8月,经国家批准,“内蒙古足球频道”升格为“足球频道”,收视范围由内蒙古扩展为全国。

足球频道节目内容包括日播新闻资讯节目《体育头条》,新闻娱乐化解读的周播节目《足球GOAI》,还有通过一个个人物故事将足球人的苦与乐、得与失记录下来的《绿茵之星》专题节目,并在2018世界杯年推出《走近世界杯》、《世界杯,我来了》、《圣杯之光》等系列节目。



虽然足球频道的总部设在内蒙古呼和浩特市,但节目制作中心在北京,并于广东省和辽宁省等地建设足球频道分部记者站。国家体育总局和内蒙古自治区人民政府的目标是,“要将足球频道建设成国内一流的足球专业频道,体育强国建设的重要宣传窗口,以及世界知名的足球信息媒体。”



所谓“足球频道”的成立确实有其特殊背景,以推动足球改革与发展为重要目标,且对促进市场竞争长远看也不乏好处。但我们认为,即使了完成频道上星、战略合作伙伴等重大问题的落实,足球频道仍有三个困难必须克服。

第一是频道的内容数量问题。不论定位如何,市场化的体育频道的核心依然在于赛事直播,但目前顶级足球赛事在国内的版权分配已有清晰格局。苏宁、腾讯、央视、各地方台已经瓜分了国际到国内、俱乐部到国家队的几乎全部优质资源,目前可供足球频道播出的主流赛事甚为有限。虽然国内赛事尚有一定的挖掘空间,国际赛事的版权分销之后再播出也是一种思路,但都无法保证频道的核心竞争力。



第二是频道的内容质量问题。不论制作哪些方面的内容,足球频道都需要质量上的配套保障。依托于地方电视台,虽然可以在资源利用上具备一定的基础并节约成本,但国内体育传媒市场格局经过近年来的发展,已经大不同于过去。互联网媒体的制作水平、分发能力早已大大提升,对优质人才的吸引力、对观众收视习惯的掌握更非传统媒体可比。以地方台为基础打造的足球频道,在这方面并不具备优势。



第三是频道的市场化问题。如之前所说,数量和质量都不具备优势,C端观众和B端客户就无法保障。行政资源支持当然可以帮助频道完成起步,但毕竟不能长期“只投入,不挣钱”。如果足球频道定位于市场,那么受众和收入规模扩大将会成为他们必须攻克的难关。

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